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易观:2012年中国网络视频整体市场规模突破80亿

原文链接:http://data.eguan.cn/wangluoshipin_157384.html

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【易观智库】根据EnfoDesk易观智库数据显示,2012年中国网络视频市场广告收入为88.3亿元人民币,较2011年增长82.7%,市场保持较稳定的发展。回顾2012年,EnfoDesk易观智库分析认为,网络视频市场主要呈现出如下几个特点:

第一,丰富的广告模式逐渐受到广告主认可,促进整体收入规模的稳定增长。受传统的前贴片广告库存量有限的影响,广告主的营销需求难以得到进一步的满足,使整体市场的发展受到一定的阻碍。在此环境下,2012年网络视频企业加大对植入式广告、冠名广告、长视频映中广告等投放模式的价值营销,广告主逐渐开始关注除前贴片外的其他广告模式。丰富多样化的广告投放模式不仅有效扩充了广告的库存容量,同时通过对植入式广告、冠名广告等形式的价值营销,使视频网站更加贴合了传统电视的投放方式,吸引了传统卫视广告主的投放。

第二,海外内容版权竞争激烈,自制内容布局加速。随着网络视频用户规模的不断增长,用户对于视频网站的内容要求日益提升,促使视频网站不断丰富自身的内容库建设来满足用户的需求,同时加大在内容上的差异化竞争。一方面,在国内版权资源竞争逐渐合理化的情况下,网络视频企业加大对海外版权内容的购买力度,包括美剧、韩剧、港台剧、海外综艺等,海外资源布局快速发展;另一方面,2012年多家视频网站加速对自制内容的布局建设,经过不断的摸索与优化,部分节目受到了网民的喜爱,吸引了更多的视频用户关注网站,提高了粘性,促进了视频网站品牌影响力的提升,同时也促进了植入式广告、冠名广告等形式的快速发展。

第三,视频终端多元化发展,有助于用户使用深度的增加。由于网络视频的用户渗透率已经趋于饱和,同时用户PC上网时间正在被移动端所压缩,使得网络视频行业营收的增长受到限制。因此,2012年,部分视频企业加快对移动视频、客厅市场的战略布局,以通过终端多元化的发展战略,尽可能多的抢占用户碎片化的时间,从而促进用户使用习惯及品牌认知的形成,同时提升视频企业的营收。而未来,将多终端视频数据打通,实现用户多屏互动不仅可以提升用户的使用深度,同时可根据数据的深度挖掘优化广告的投放效果,提升视频媒体的营销价值,拉动营收的增长。
  研究定义:

网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

  网络视频广告市场规模:以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度,本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。

 

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